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천연화장품 AVEDA 아베다 브랜드의 과거와 현재
(2)편에 이어 시작합니다 :)
아유르베다 Ayurveda
= 삶 (Ayur) + 앎 (Veda)
삶의 지식의 의미를 담고 있는 아유르베다는
삶의 균형으로
개인의 신체, 정신, 영적인 균형을 중시하는 용어입니다.
그래서 이러한 균형이 깨어졌을때,
질병이 생기고 몸이 피곤해진다는 것을 깨달은 호스트는
인도에서 대학과정을 밟아, 명예박사 학위까지 받았습니다.
그리고 1978년 정식적으로
AVEDA가 출시되었습니다.
AVEDA의 첫 작품은 샴푸였습니다.
좋은 의미와 상징성을 담았지만
AVEDA의 제품들에 대한 반응은 그리 좋지는 않았습니다.
우선 사람들의 관심을 끌만한 예쁜 디자인도 아니었고,
다소 퉁명스러운 디자인에 건강을 강조했던 디자인
그리고 향보다는 어두운 갈색빛의 냄새가 나는 듯이 느끼기도 했었다고 합니다.
그래서 생각한 전략이 갈색통을 활용해서
갈색머리의 사람들에게 머리모발에 좋은 샴푸라고 광고했고
이것이 실질적으로 모발에 효과를 발휘하면서
호스트는 공격적인 전략을 내세우기 시작했습니다.
바로 아베다 제품을 공급하는 매장에서는
다른 제품을 사용할 수 없게끔 요청을 한 것입니다!
그렇게 아베다는 1986년 연매출 120억원
1991년 550억원
1994년 770억원
1997년 3,300억까지 매출을 올렸고
에스티로더 그룹에 인수되었습니다.
2014년 그는 암으로 세상을 떠났고,
이후 그녀의 딸 니코과 아내 키런은 그의 정신을 이어받아
인텔리전트 뉴트리언츠 Intelligent Nutrients라는
오가닉 화장품 브랜드를 만들어 운영하고 있다고 합니다!
천연화장품 AVEDA 아베다 브랜드의 과거와 현재
-끝-
위스콘신대학교 한국대표